Дизайн карточек товара для маркетплейсов

Дизайн карточки на площадке — не про красоту. Про то, поймёт ли человек за полторы секунды, что это за товар и почему он лучше соседнего в выдаче. Он смотрит с телефона, в ленте из десятков одинаковых плиток, большим пальцем.

Отсюда всё остальное: размер шрифта, что выносить на первый слайд, сколько пунктов помещается и почему длинный заголовок нельзя обрезать многоточием.

Что решает первый слайд

Первый слайд виден в выдаче. Его задача одна — чтобы на карточку нажали. Значит на нём должно быть:

• сам товар, крупно и целиком. Не в интерьере, не в руках модели, не под углом, где не видно формы;
• одна главная характеристика — та, по которой выбирают именно этот товар: длина ленты у рулетки, ёмкость у аккумулятора, объём у флакона;
• название так, как его ищут, а не так, как оно записано в 1С.

Всё остальное — на второй и третий слайд. Попытка уместить на первый все выгоды разом даёт мелкий текст, который в ленте не читается.

Композиция зависит от того, чем выбирают товар

Это главное разделение, и оно проходит не по красоте, а по способу выбора.

Товар выбирают по цифрам — инструмент, автотовары, стройматериалы. Выигрывает подача, где числа на виду: заголовок сверху, характеристики отдельной панелью, пункты колонкой. Фон тёмный, цифры контрастные. Покупают по мощности и моменту — значит мощность и момент должны читаться первыми.

Товар выбирают глазами — красота и уход, гигиена, здоровье, бытовая химия, детские товары. Здесь наоборот: флакон или тюбик занимает кадр целиком, фон светлый, а слова уходят к краю — узкой колонкой сбоку, этикеткой или полосой по нижнему краю, чтобы не спорить с товаром.

Поэтому одной раскладки не хватает. В сервисе восемь вертикальных композиций: три под товары с цифрами и пять под те, что выбирают глазами — со светлым фоном, узкой колонкой, этикеткой снизу. Есть и квадратные, если площадка требует квадрат.

Переключение между ними бесплатное. Текст лежит отдельным слоем и просто переезжает в новую раскладку, подгоняясь по длине; кадр не перерисовывается. Слайд пересобирается примерно за секунду — мы замеряли на своём сервере, выходит 1,1–1,2 секунды.

Размер кадра и требования площадок

Пропорции. Вертикаль 3:4 подходит Озону, Яндекс Маркету и Вайлдберриз сразу. Мы отдаём 1200 × 1600 — крупнее рекомендованного минимума (у Озона рекомендация 900 × 1200, у Маркета от 1080 × 1440), чтобы кадр не мылился при увеличении.

Главное фото Маркета — отдельная история. Там требуется белый или прозрачный фон, товар не меньше двух третей кадра и ни одной надписи. Текстовый слой на такой кадр не кладётся вовсе, для него свой режим.

Текст не должен лежать на товаре. Площадки не любят, когда изделие перекрыто надписями, — это повод отклонить карточку на модерации. Плашки и пункты ложатся на фон, а не на изделие.

Три ошибки, которые видно сразу

1. 1Мелкий текст. Читается на мониторе, пропадает в ленте телефона. Если характеристику нельзя прочитать, не увеличивая, — её там нет.
2. 2Обрезанный заголовок. Многоточие в середине названия выглядит как брак. Длинное название подгоняется по размеру и переносится по слогам — у нас именно так, обрезки многоточием не бывает вовсе.
3. 3Обещания, которых нет в характеристиках. Они дают клик, а потом возврат и претензию — то есть стоят дороже, чем отсутствие клика.

Почему дизайн карточки не стоит делать «один раз навсегда»

Карточку почти всегда правят: поменялась комплектация, уточнили объём, добавили размер, переехали на другую площадку с другим пределом заголовка. Если текст вшит в картинку, каждая такая мелочь — новая генерация или новый заказ дизайнеру.

У нас текст всегда остаётся текстом. Поэтому смена композиции, правка слова и перестановка пунктов не стоят ничего и не трогают кадр. Это и есть практическая разница между «дизайн сделали» и «дизайном можно пользоваться».

Как собрать такой дизайн без дизайнера

Загрузить своё фото товара, выбрать композицию, заполнить название и характеристики. Тексты может написать нейросеть, фон — заменить на студийный. Товар при этом остаётся вашим: меняется только фон вокруг него.

Готовые кадры, собранные этим способом, — на странице примеры карточек товара. Собрать свою можно в генераторе карточек товаров, серия на своём фото — бесплатно.

Частые вопросы

Сколько слайдов нужно в карточке? Обычно три-четыре: обложка, характеристики, отличие или сценарий использования. Серия собирается на одном фоне, и он оплачивается один раз.

Можно ли поменять композицию, когда карточка уже собрана? Да, и это бесплатно. Кадр не перерисовывается, текст переезжает в новую раскладку и подгоняется по длине.

Нужен ли отдельный дизайн под каждую площадку? Нет. Вертикаль 3:4 подходит Озону, Маркету и Вайлдберриз сразу. Отдельно собирается только главное фото Маркета — без надписей.

Что будет с дизайном, если заголовок длинный? Кегль подбирается под длину, а слово переносится по слогам. Заголовок не обрезается: обрезка многоточием — это брак, который видно в выдаче.

Тёмный фон или светлый — что лучше? Зависит от товара, а не от вкуса. Инструмент и автотовары читаются лучше на тёмном: контрастные цифры. Косметика и бытовая химия — на светлом: там товар сам должен быть главным пятном кадра.

Можно ли использовать свой шрифт и цвета бренда? Композиции идут с готовой типографикой — она подобрана под читаемость с телефона. Свой стиль сейчас настраивается выбором композиции, а не загрузкой шрифта.