Как сделать карточку товара: сам, дизайнер или нейросеть

Способов ровно три, и выбирают между ними обычно вслепую — по цене первой карточки. А ломается всё потом: на десятом товаре, на первой правке характеристики, на смене поставщика. Ниже разобраны все три с ценами, сроками и слабыми местами.

Что вообще должно быть на карточке

Прежде чем выбирать способ, стоит понимать объём работы. Продающая карточка на WB или Ozon — это не одна картинка, а серия:

1. 1Обложка — товар крупно, название и главная выгода. Её видят в выдаче.
2. 2Характеристики — размеры, мощность, материал, класс точности.
3. 3Комплектация — что именно приедет покупателю в коробке.
4. 4Сценарий применения — где и как этим пользуются.
5. 5Отстройка — чем отличается от соседей в выдаче.

Плюс технические требования площадки: вертикаль 3:4, у Wildberries рекомендуемый размер 900 × 1200 px, вес до 10 МБ, форматы JPG, PNG, WEBP.

Способ 1. Сделать самому в редакторе

Сколько стоит: от нуля до 1490 ₽ в месяц за конструктор с библиотекой шаблонов.

Сколько занимает: первая карточка — вечер, дальше по 30–40 минут на товар.

Годится, когда товаров мало, а фотографии уже приличные. Онлайн-конструкторы дают сотни шаблонов, иконки и подписи — собрать аккуратную плитку реально без навыков дизайна.

Где ломается:

• шаблон не спасает плохой кадр. Если товар снят на телефон в подсобке с жёлтой лампой, рамка вокруг него останется рамкой вокруг плохой фотографии. Конструктор оформляет, но не переснимает;
• подписка списывается и в пустой месяц, когда вы выложили один товар;
• каталог расползается по стилю. Через месяц вы не помните, какой кегль ставили в прошлый раз, и тридцать карточек выглядят как тридцать разных магазинов;
• время. Полчаса на товар — это полтора рабочих дня на каталог из тридцати позиций.

Способ 2. Заказать дизайнеру

Сколько стоит: 4000–6000 ₽ за комплект из шести слайдов, поштучно — от 100 до 1000 ₽ за слайд (разбор на vc.ru).

Сколько занимает: 3–4 дня на комплект, плюс время на бриф.

Лучший результат по качеству, если исполнитель хороший. За деньги вы покупаете не картинки, а вкус и композицию — то, чего шаблон не даёт.

Где ломается:

• правки по счётчику. Две-три итерации обычно входят в цену, дальше — доплата. Опечатка в характеристике, найденная через неделю, стоит денег и ожидания;
• сроки на каждое изменение. Поменялась цена или комплектация — вы снова в очереди;
• новый исполнитель не попадает в стиль. Первый дизайнер занят или уехал, второй делает по-своему, и каталог перестаёт быть цельным;
• цена на объёме. Тридцать товаров — это 120 000–180 000 ₽ и недели работы.

Дизайнер оправдан, когда товар один и дорогой, или когда нужен нестандартный визуальный ход, которого нет ни в одном шаблоне.

Способ 3. Нейросеть

Сколько стоит: 30–55 ₽ за карточку в сервисах на кредитах; у нас — 15 ₽ за студийный фон, первая карточка бесплатно.

Сколько занимает: минуты.

Здесь важно различать два принципиально разных подхода, потому что от этого зависит, сколько вы заплатите после первой карточки.

Нейросеть рисует карточку целиком, вместе с текстом

Большинство сервисов работают так: вы описываете товар, нейросеть выдаёт готовую картинку — с фоном, плашками и надписями сразу.

Проблема в том, что буквы становятся пикселями. Чтобы исправить одно слово, нужно перегенерировать весь кадр и заплатить снова, причём новый кадр будет отличаться от того, который вам понравился. Сдвинуть плашку мышкой нельзя — это не редактор слоёв, а картинка.

Три правки текста в такой схеме стоят дороже самой карточки.

Нейросеть рисует только фон, текст лежит слоем

Второй подход — тот, который используем мы. Нейросеть строит только фотофон вокруг вашего товара, без единой надписи. Заголовок, характеристики, буллиты и иконки собираются отдельно и накладываются сверху.

Что это даёт на практике:

• правка текста бесплатна и мгновенна — перерисовывается слой, кадр остаётся прежним. Замер на нашем сервере: 1,59 секунды, 0 кредитов;
• серия собирается на одном оплаченном фоне — пять слайдов стоят столько же, сколько один;
• товар остаётся вашим. Сцена строится вокруг вашей фотографии: форма, цвет и маркировка на корпусе сохраняются, меняется только то, что вокруг.

Где ломается и этот способ: нейросеть не придумает вам позиционирование и не решит, какая выгода главная. Что написать в заголовке — по-прежнему ваша работа. Она снимает вопрос «я не дизайнер», а не вопрос «что я продаю».

Что выбрать

Практичный сценарий, который встречается чаще всего: основной каталог собирается нейросетью, а на два-три главных товара заказывается дизайнер. Деньги уходят туда, где они дают отдачу, а не на тридцать одинаковых плиток с характеристиками.

Как собрать карточку за минуту

1. 1Загрузите фото товара — подойдёт снимок с телефона, важен только фокус.
2. 2Впишите заголовок и характеристики обычными словами.
3. 3Посмотрите готовую карточку — она собирается на вашем кадре бесплатно.
4. 4Замените фон на студийный, если нужен, — 15 ₽. Первая карточка бесплатна.
5. 5Скачайте файл 900 × 1200 px и загрузите в кабинет продавца.

Частые вопросы

Сколько времени занимает первая карточка? Минуты. Дольше всего — написать заголовок и характеристики, потому что это единственное, чего сервис за вас не решит.

Нужно ли переснимать товар? Нет. Исходный снимок нужен, чтобы нейросеть поняла форму, цвет и маркировку; свет и фон она строит заново.

Что делать, если текст на карточке нужно менять часто? Выбирать способ, где текст не впечатан в изображение. У нас правка применяется мгновенно и бесплатно — цену, комплектацию и сезонные пометки можно менять хоть каждую неделю.

Подойдёт ли это для одежды? Наша ниша — товары с чёткими характеристиками: инструмент, автотовары, стройматериалы, бытовая химия. Для одежды и обуви требования площадок к съёмке отдельные, и результат будет слабее.

Можно ли сделать всю серию в одном стиле? Да, стиль серии задаётся один раз и переносится на все слайды.

Цены дизайнеров и сервисов приведены по открытым источникам, август 2026 года. Требования площадок сверяйте с их справкой перед загрузкой: правила меняются.