Описание карточки товара для маркетплейсов

Описание читают уже после того, как на карточку кликнули. Заголовок решает, кликнут ли вообще. Оба текста делают разную работу, и писать их одинаково — самая частая ошибка.

Здесь тексты пишет нейросеть по вашему товару: названию, категории и характеристикам, которые вы заполнили. А дальше вы правите их сколько угодно — правка стоит 0 ₽ и применяется сразу.

Пределы длины: сколько символов даёт каждая площадка

Заголовок, который поместился на Озоне, на Вайлдберриз не пройдёт: разница больше чем втрое. Вот пределы, которые сервис подставляет при генерации.

Шестьдесят символов у Вайлдберриз — это примерно семь-восемь слов, и в них должны поместиться и товар, и главная характеристика. Поэтому заголовок под WB пишется иначе, чем под Озон, а не обрезается из общего.

Если карточка собирается сразу под несколько площадок, тексты будут разными — каждый под свои пределы.

Слова, из-за которых карточку отклоняют

Оценочные и рекламные обороты в названии и описании площадки не любят: формулировка выглядит безобидной, а карточка уходит на модерацию или снимается. Строже всех к этому Яндекс Маркет — вот обороты, которые сервис проверяет сам перед выгрузкой туда:

• превосходная степень: лучший, лучшая, лучшее, самый, самая, единственный, номер 1, №1;
• рекламные ярлыки: хит, топ, оригинал, подлинник;
• про цену и акции: скидка, акция, распродажа, дёшево.

На Озоне и Вайлдберриз автоматической проверки у нас нет — там правила мягче и меняются чаще, поэтому обещать за них мы не будем. Но писать карточку так же осторожно стоит: модерация есть везде.

Заменяется это не синонимом, а фактом. Вместо «лучший аккумулятор» — «ёмкость 5 А·ч, держит 40 минут под нагрузкой». Вместо «хит продаж» — «подходит к шуруповёртам серии 18V». Факт проходит модерацию и работает лучше: по нему принимают решение.

Что пишется

• Заголовок — то, что видно в выдаче рядом с фотографией.
• Описание — развёрнутый текст в карточке: для чего товар, что в нём важно, что в комплекте.
• Ключевые слова — по ним товар находят внутренним поиском площадки.
• Пункты на слайдах — короткие выгоды, которые ложатся прямо на кадр.

Пункты на кадре и текст в карточке — не одно и то же. На картинке человек читает большим пальцем полторы секунды, поэтому там короткие фразы, а не абзацы. Слишком длинный пункт переносится по слогам, а не обрезается многоточием.

Почему правка бесплатна

Многие сервисы рисуют карточку целиком нейросетью — вместе с надписями. Тогда текст на картинке это пиксели: поменять слово нельзя, можно только перерисовать весь кадр заново. За деньги и с другим результатом.

У нас текст лежит отдельным слоем поверх кадра. Поэтому:

• поправили опечатку — фон остался тот же самый, платить не за что;
• переписали заголовок целиком — кадр не тронут;
• поменяли порядок пунктов — тоже бесплатно.

Слайд пересобирается примерно за секунду: мы замеряли на своём сервере, выходит 1,1–1,2 секунды. Это не акция и не пробный период: правка текста бесплатна всегда.

Что писать в описании, а что нет

Работает: для чего товар и в какой ситуации; размеры и совместимость своими словами; что в комплекте; чем этот товар отличается от соседнего в выдаче.

Не работает: перечисление синонимов подряд ради поиска — площадки это давно распознают; общие слова вроде «высокое качество» и «премиум» без конкретики; обещания, которых нет в характеристиках, — это прямой путь к возвратам и претензиям.

Нейросети мы отдаём только ваши данные о товаре. Чем подробнее заполнены характеристики, тем точнее получится текст — и тем меньше придётся править.

Сколько стоит

Один кредит — один рубль. Стартового баланса при регистрации (25 ₽) хватает и на тексты, и на первый студийный фон.

Разбор с ценами дизайнеров и сервисов по подписке — на странице сколько стоит карточка товара. Собрать карточку целиком, вместе с текстами и фоном, можно на генераторе карточек товаров.

Частые вопросы

Тексты пишутся на русском? Да, и под российские площадки: Озон, Яндекс Маркет, Вайлдберриз.

Можно писать самому, а нейросеть не трогать? Да. Любое поле заполняется руками, генерация не обязательна и ничего не стоит.

Что будет с текстом, если поменять композицию слайда? Ничего. Текст хранится отдельно от кадра и переносится в новую композицию, подгоняясь по длине.

Списываются ли деньги, если текст не понравился? За правку — нет, она бесплатна. Именно поэтому переписывать можно до тех пор, пока не устроит. Платится только сама генерация — один рубль за площадку.

Почему заголовок для Вайлдберриз короче остальных? Так у площадки: 60 символов против 200 у Озона. Мы не обрезаем общий текст, а пишем под каждый предел отдельно.

Проверяете ли вы текст на запрещённые слова? Перед выгрузкой на Яндекс Маркет — да, список выше зашит в проверку. Для Озона и Вайлдберриз такой проверки у нас нет, и мы об этом говорим прямо, а не делаем вид.

Что если товар нестандартный и нейросеть его не поняла? Заполните характеристики подробнее и перегенерируйте — либо напишите текст руками. Правка бесплатна в любом случае, так что цена ошибки нулевая.